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文化强市·各人谈⑦丨潮玩文化火出圈背后:解码“潮水东莞”的企业样本

印刷厂 2022-12-28 16:42 81

踏上“双万”新征程,东莞将以“潮水东莞”的新面孔鞭策万万生齿与城市深度交融、共生共荣。

营造新颖潮水的购物和生活场景,付与国际造造名城全新的城市形象,打造与财产开展实现同频共振的空间,KK集团为“潮水东莞”供给了范本和诠释。

察看KK集团的生长途径,记者试图拆解如许一家独角兽新零售企业生长所需的养分,以期在东莞培育出更多的潮水文化企业,实现东莞潮水文化走向世界。

重构人、货、场关系,新型卖场传递潮水印象

明艳的色彩,奇特的主题空间设置,心旷神怡的商品陈列,用美学重构线下购物,是当本年轻人最为逃捧的消费体例。

首都经济商业大学财产经济研究所所长陈及认为,线上零售便利快速,但线下消费的体验性是无法被代替的,线下门店要向体验式、沉浸式、互动式转型,营造温馨愉悦的购物空间。

而KK集团恰是抓住了体验感高文文章。例如KKV,死力营造时髦年轻的空间美学,大量接纳亮堂的黄色,主打集拆箱的设想元素,具有显著的设想气概。在内部货品的陈列上,也极度逃求设想感,有饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙等货品堆砌的整个墙面,给人强烈的视觉冲击力。

重构人、货、场的关系,KK集团对准年龄14-**岁的年轻人,所有设想和办事围绕年轻群体所需而展开;选品上,倾向于新品牌和潮水品牌,持续向客户输出“潮水”印象;场的层面,通过超卓的空间设想、场景感十足的店内气氛配合打造了一个别验感和吸引力极强的场域。

新型人、货、场关系的打造,让KK集团获得消费者承认的同时,也获得品牌方的喜爱,更成为付与品牌新形象的有力手段。

华洋牌老汽水就通过成立华洋1*82新品牌,进驻KKV,抢占“国潮”概念的用户心智,从头回归“潮水好物”之列。

近年来,越来越多的老牌国货进驻KKV,好比东莞本土品牌健美滋,通过重塑品牌形象,从头杀回市场。健美滋更是与KKV深度合做,推出了老东莞风味饮品,包罗生榨椰子汁、红茶菌发酵动物饮料等口味。

KK集团不单单是一个销售渠道,还有品牌赋能、提拔品牌影响力、培育新型消费市场的功用。

东莞潮玩财产的鼓起,也与KK集团亲近相关。KK旗下的国内全球潮玩集合店连锁品牌X11不只为潮玩产物供给集中展现的平台,也与许多本土潮玩企业深度合做,进一步扩大潮水文化的影响力。与其合做的ToyCity、摩动核现在已是市场上的大热IP,也逐步成为东莞奇特的文化符号。

KK集团品牌负责人墨晓喆暗示,“我们希望让更多人看到优良的中国潮玩,东莞潮玩。”

东莞城市贸易孕育优良潮水文创企业

一个企业的开展,背后离不开一座城市的晋级进化。一个城市的重塑更新,也需要更多企业范本参与。

KK集团在东莞起身,从跨境电商到新零售,步步开展都有东莞开展变迁的影子,也有东莞及时、到位的生长指引。

站在“双万”新起点的东莞,面对新的城市定位,而KK赐与了东莞更多想象空间和指引,不只培育起新的消费群体,也为东莞供给潮水文化的样本。

201*年东莞市常住生齿82*万,到了2021年,全市常住生齿超万万,此中年轻人群规模约***万,年轻人指数位列全国第五。

那些大量涌入东莞的年轻人,带来了兴旺的消费需求,持续催化东莞城市贸易向着多元化的标的目的开展,也将持续孕育一批又一批优良的潮水文创企业。

优良的营商情况、完整的财产链和区位优势当然是选择东莞的理由,但打造潮玩之都,关键靠的是有潮水文化消费需求的年轻人,懂潮水文化的年轻人,能缔造和引领潮水文化的年轻人。

年轻人爱边购物边摄影打卡分享,而通过打造受年轻人喜欢的场景气氛,以独到精准的选品曲戳年轻受寡的心,能以立异的人、货、场关系持续对用户产生吸引力。

那是东莞企业的胜利,也是给东莞城市的启迪。一个城市也能够打造受年轻人喜欢的场景气氛,为年轻人供给优良的就业、创业情况和丰硕可选的消费形式,重塑人与城市的关系。

将来,东莞潮水文化将构成更大规模,以更大的场域持续吸引更多年轻人来莞创业、就业,并借由年轻人的活动向更大范畴内发散开来。

潮水东莞,将来可期。

东莞亟需新的文化手刺树立新的城市风貌

对话KK集团品牌负责人墨晓喆

南方+:X11当初选择东莞做为华南地域首家旗舰店的原因是什么?

答:东莞做为年轻的“双万”城市,已经成为吸引年轻人聚集的潮水之都,而我们是为Z世代年轻人打造都雅、好逛、好买的潮水零售集合店,我们的企业理念与东莞将来开展标的目的天然契合。

目前超8*%的潮玩产物造造都来自东莞,那里会聚了浩瀚上游消费造做的企业。既有下流末端消费者,又有上游供给链,在东莞搭建一个平台,能够将原创设想、潮玩产物及消费者链接起来。

南方+:做为潮水零售的代表企业,也是东莞首家大型潮玩集合品牌,X11对助力东莞成为文化强市做了哪些奉献?

答:起首是对潮玩文化的鞭策,为潮玩喜好者及年轻人供给了一个近间隔与成百上千潮玩做品互动的空间。其次是对潮玩原创IP的鞭策,X11精选出具有潜力的本土IP停止深度合做,积极鞭策国潮IP走向世界。如Toycity的“LAURA”篮球宝物,已逐渐成为东莞新的城市地标,摩动核的 “吕布”“敖丙”等国风机甲成为了国表里玩家热捧的中国文化与潮玩深度交融的原创IP。

南方+:您觉得东莞为什么需要新的文化手刺和形象?

答:东莞是一座拥有万万常住生齿、均匀年龄只要*4岁的“年轻”城市,兼具时髦、潮水、聪慧、科技的城市新貌将成为东莞新的定位和标的目的,因而相较“世界工场”手刺的不得人心,东莞亟需亮出新的文化手刺,向全国以至全球树立全新的城市风貌,篮球文化、潮水文化,也会有更多全新的文化形象代表东莞。

南方+: 关于东莞打造文化强市、开展潮水文化,您觉得有何优势?有何建议和等待?

答:东莞的经济开展有目共睹,越来越多年轻人从四方会聚,开展活力越来越兴旺。加上东莞的区位优势,能够向大湾区的年轻人们都发出潮水文化的邀请函,让他们一同参与进来。东莞打造潮水文化,非常值得等待。越来越多的优良文化企业和人才将在那个充满活力的“年轻城市”扎根。

【图/文】记者 龚名扬

【做者】 龚名扬

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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