立柱式广告、路标广告、电子显示屏广告、与场地广告设计设置规则

单一广告是指客户在购买户外广告媒体时单独购买的广告，例如在特定区域载体内的墙体广告、场地广告、路标广告、立柱式广告、充气物广告、电子显示屏广告等。客户在选择该类媒介时具有较大的灵活性与单一性，是可以根据媒体所在的区位以及周围的人口特点、流量的大小、价位高低进行选择的单一媒介。

1、墙体广告：是指在建筑物、构筑物外立面上发布的户外广告，利用物体外立面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗、设置灯箱、设置电子显示屏等。主要用于宣传产品、推广企业形象、公益广告等。常见有如下几种表现形式：

（1）三面翻广告：三面翻是户外静态广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三幅不同画面的广告，是动态广告发展前期的一种广告形式。

（2）外打灯或无照明广告：是指广告牌上以外装置射灯或没有设置任何照明设备的广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被减少使用或淘汰，但在某种特定环境下，它也是一种较好的媒介制作选择方式。

（*）灯箱广告：是指置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等位置以内打灯喷画形式展现的广告，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则采用“内打灯”形式的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损，投入成本与维护费用较高。

（4）电子屏广告：包含所有电子类户外广告媒体，是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑系统控制，将广告图文或电视广告片输入程序，按一定时间设置自动在显示器上呈现的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同画面的广告，且可带有声音，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。

2、场地广告：场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆、演艺中心等比赛活动场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。

*、路标广告：是以道路公共设施或商店位置为主载体的标牌，一般起提示告知作用，画面简洁、文字内容简单，可读性强，在中小型城市路标可同时预留位置作广告推广。

4、立柱式广告：广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱形式设置，一般以T型广告牌和K型广告牌为主体，广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。通常画面规格为高6米、宽18米，主要以射灯作照明装备。同时也有双立柱广告牌、龙门式广告牌、斜支式广告牌等设置形式。