中图网图书盲盒缕缕破圈，图书应该怎么卖

近年来，图书行业借助电商平台的花式营销手段层出不穷，而“图书盲盒”也已经屡见不鲜。各大出版商和图书公司争相推出各式各样的图书盲盒，但真正获得读者青睐的却寥寥无几。

作为图书盲盒这一商品的领军公司，中图网的玩法一直在不断更新。*月6日，中图网推出*.*元图书抽奖盲袋，据了解，一天内就售出2万份，成功出圈并引起了读者和同行业的广泛讨论。此次盲袋活动的主题“今天突然想看书”，以一种突发奇想式的呈现，吸引了年轻读者的注意。

值得关注的是，这并不是中图网盲盒的第一次出圈。从2021年4月开始，中图网每年读书月推出的图书盲盒活动总能在读书月的激烈竞争中创造佳绩。同样是以低廉的价格和丰富的图书及文创吸引大批读者购买，盲盒的数次成功更加奠定了中图网在消化出版社库存书这一领域的头部地位。无论在任何领域，创新，永远是被市场认可且欢迎的。

相比于今年4月推出的42.*元图书+文创混合盲盒，此次中图网的盲盒产品将图书与文创完全分开，推出*.*元纯图书盲袋和24.*元纯文创盲袋，让爱读书的人和爱文创的人都能有所选择。而“拯救旧书”的活动定位也让人眼前一亮，知识无价，作为最低成本的自我投资，书的新旧与否并不影响它本身的价值。

中图网此次的图书盲盒爆发点主要在某种草平台，一位读书博主“熊大人读书”发布了一篇关于中图网图书盲盒的种草笔记，这篇种草笔记迅速在平台传播开来，并引起了众多图书爱好者的兴趣。随后不断有购买用户晒单并发布盲盒开箱记录，形成了广泛的传播趋势。社交平台的传播造势无疑为中图网盲盒出圈打出了至关重要的一枪，而真正吸引读者下单复购的，还是这款图书盲袋的高性价比。

区别于其他同类型的图书盲盒，中图网的图书盲袋售价仅为*.*元，其中包含一本价值1*-80元的随机图书，以及一张“旧书拯救卡”，让读者能够充分感受到它的价值。这也是中图网的盲袋能够从一众竞品中脱颖而出的原因。其实对于图书售价一再跌破新低的现象，业内一直有所诟病。图书作为商品在市场流通的同时，也是思想与文化的承载，当书卖出“白菜价”，不免让人觉得失了文人风骨。这就要说到中图网的品牌定位，中图网自1**8年成立至今，致力于销售近20年各大出版社的精选库存图书，以“不埋没一本好书，不错过一个爱书人”作为品牌理念，以品类众多和价格低廉受到众多爱书人的关注。因此，中图网本身的价格优势让他们在做图书盲袋上更加得心应手。同时也让那些因为种种原因没有被读者看到的优质图书重新受到关注。

图书盲袋的热卖为图书这个传统的行业注入了新鲜血液，也让很多出版人看到了这个行业的更多可能。但是部分失败的盲袋不免让人觉得“图书盲袋”过于商业，让读者成为“被割的韭菜”。对于图书盲袋，读者想要看到的其实是出版公司对待读者，对待图书的态度。很喜欢中图网“旧书拯救卡”上的一句话：“卖了多年特价库存书，我们想用图书盲袋为近2~2*年内出版的“旧书”正名：它们品相不差，更不是二手书，它们出版年代旧，但知识不旧。”足见策划人的态度。