平面设计，它是什么？

像是设计、形式、美、审美、艺术、创意和图形这样的词很难定义。每个词都有不止一个意思并需要转译。设计既是动词也是名词。它既是开始，也是结束，是想象的过程和产物。就像洋葱有许多层一样，剥得越多，露出的就越多。内容是设计的原材料。而形式则是对内容的重组和控制。确定形式的过程就是在给定的空间中确凿视觉关联。因此，形式也是设计的同义词。对大多数人来说，设计意味着装饰、图案、示意图、时尚和装饰图形。另一方面，动词design指的是在给定的标准内考虑到美学、功能、经济或社会政治因素的同时，构思和产生满足特定目标和限制的解决方案的艺术或行为。

平面设计是工艺、公式、叙事和哲学的混合体。要理解平面设计的意义，就是要了解它贯穿在绘画、建筑、摄影、沟通与交流的共同的线索。也意味着理解形式和内容在错综复杂的设计过程中所起的作用，认识到平面设计是一种观点。设计不仅仅是简单的组装、规划或编辑。它的作用是增加价值和意义，阐明、简化、澄清、戏剧化、说服，甚至是娱乐。设计就是把散文变成诗歌。设计是一种力量，将看似不相关的事物联系起来。设计可以拓宽感知，放大体验，增强构想。设计是灵感的情绪和意识的产物，灵感来源于设计师的大脑，并最终在观众的大脑中达到人们的期望。

平面设计围绕着我们，已经成为现代生活中不可分割的一部分——从广告到标识，再到网站——我们常常认为它是理所当然的。在无处不在的视觉环境下，平面设计师争相吸引观众的注意力。设计师可以大胆而直接地呈现它，也可以模糊地将其呈现出来。由于图形图像和信息的轰炸，我们在解读设计师的意图方面变得更加老练，同时，也对主流营销的千篇一律感到更加厌倦。如今，为了吸引我们的注意力，它必须是引人深思或有趣的，并且设计得很好。

平面设计一词含义丰富，但经常被误解，难以定义。《牛津英语词典》对“graphic”一词的定义是：绘图、着色、手写字型、蚀刻和雕刻——这些词在今天几乎已经没什么意义了。它把设计定义为规划、目的、意图、模型、排列或装饰。在线百科全书Wikipedia将平面设计定义为通过使用字体排印、摄影和插图进行视觉传达和解决问题的过程。这个领域被认为是视觉传达和沟通设计的一个子集，但有时“平面设计”这个术语是同义的。这样丰富的含义太过宽泛，太不精确，难以清晰。对于平面设计师所做工作的定义既宽泛又不精确。简单来说，平面设计师创造用语言和/或图像表达的观点，并解决视觉传达的问题。简而言之，平面设计师创造视觉概念来传达思想和信息，激发、告知、影响和吸引目标受众。

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翻译：贾明煜。

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