上海医院宣传册印刷厂｜上海医院内部照片

　　《我不是药神》终于上映，豆瓣评分高达9.0，创下近年来的华语电影新标杆，而且票房也一路追高：

　　点映期间，票房过亿。

　　▽

　　轻松破2亿，* 亿，* 亿，

　　猫眼预测最终票房高达* * 亿。

　　▽

　　网友给出了很高的评价：现实题材，“能过审就是万幸”；真情动容，“入场自备纸巾”；引发共鸣，“改变中国的电影”。

　　如何打造出爆款？

　　监制靠谱，导演靠谱，演员靠谱，就连海报都靠谱，暗藏谜题。

　　▽“我不是药神”的字体由中国字体设计师尚巍设计，字写得很素，但不失风骨。

　　PS:以下部分可能有轻微剧透，介意者慎读

　　01.

　　关于药物：伊马替尼

　　2017年* 月，宁浩监制，文牧野执导，徐峥主演的电影《印度药神》在南京开机。

　　不过，电影题材一直处在保密状态，从它片名和首款概念海报可知，影片与“印度”“药物”相关。

　　海报中的化学物，指的是伊马替尼，是一种用来治疗某种癌症的药物。

　　伊马替尼与甲磺酸形成的盐，叫甲磺酸伊马替尼。甲磺酸伊马替尼片的商品名叫格列卫，用于治疗慢性髓性白血病和恶性胃肠道间质肿瘤。

　　“格列卫”是诺华制药公司（Novartis）研发出来的一种抗癌一线用药。“格列卫”在中国2* * 00元一盒，平均一粒药200元。

　　电影的缘起，就是这种昂贵的药物。

　　▽电影中包装粗糙的“格列卫仿制药”

　　02.

　　关于救赎：药神即英雄

　　到了2017年* 月，“药神团”主演阵容首次公布，电影也更名为《中国药神》，同时推出了“佛手拈花”概念海报。

　　佛手轻轻拈着一颗现代的药物胶囊，红蓝胶囊微微开启，散下光彩。借“佛手拈花，亦可伤人”典故，隐喻“药”是爱恨因果的根源。

　　传统风格+现代元素，很有表现力；繁复的纹饰中，隐藏着托举着的小手，暗示了被爱救赎的主题。

　　徐峥现场表示：“在海报中感受到了一种慈悲的力量。”

　　导演文牧野说：“这是一个因为药变成英雄的故事，这些人也都是英雄。同时《中国药神》中有很丰富的元素表达， 每个人都能看到自己心中的《中国药神》。”

　　另外一款海报则揭示了人物的牢狱之忧。

　　0* .

　　关于原型：病人陆勇

　　经历两次改名，电影最终命名《我不是药神》，英文译作《DYING TO SURVIVE》。

　　药侠“陆勇”正是电影《我不是药神》男主角“程勇”的原型。

　　其中一款概念海报中就没有让演员露脸，反而以“陆勇”为底图，有意突出电影的现实意义。

　　陆勇曾是一家纺织企业的老板，2002年* 月被确诊患上慢性粒细胞白血病。

　　200* 年* 月，陆勇得知印度仿制“格列卫”抗癌药，开始服用，并在病友群里分享了这一消息。随后，很多病友让陆勇帮忙购买此药。

　　为了方便给印度汇款，陆勇从网上买了* 张信用卡，并将其中一张卡交给印度公司作为收款账户，另外两张因无法激活，被他丢弃。因为在网上买卡，让警方注意到了陆勇。

　　201* 年11月2* 日，陆勇被湖南沅江市公安局逮捕；201* 年* 月19日执行取保候审；201* 年7月，沅江市检察院以妨害信用卡管理罪和销售假药罪对陆勇提起公诉，随后陆勇取保候审。

　　201* 年1月10日晚，陆勇在机场再次被警方控制。而后，检察院向沅江市人民法院撤回起诉，认为其行为不构成犯罪。

　　之后，陆勇反复跟媒体强调：我不是英雄，也没有犯罪。

　　0* .

　　关于印度：神油or神药？

　　这是喜剧金牌组合宁浩与徐峥的第五次合作，从《疯狂的石头》《疯狂的赛车》再到《无人区》《心花路放》每一部电影都能引发爆款话题。

　　这部电影不缺喜剧元素，徐峥扮演的就是一个交不起房租的男性保健品商贩：“印度神油”这个国家梗就放到了海报中。

　　“绕佛入世”宣传海报像是之前“佛手拈花”概念海报的延续：中央是壁画风的印度佛像，手拈胶囊，以慈悲眼光注视众人。

　　“绕佛”是一种佛教礼仪，原为古代印度礼节之一，教徒围着佛右绕（顺时针）行走一圈、三圈或者百千圈，以示恭敬。

　　“建筑尖拱券”“印度传统装饰纹样”这些元素也被引进海报中。

　　这种尖拱券是伊斯兰教建筑的特征，在印度泰姬陵中就能看到。

　　海报中的花砖纹样复杂，有扇状棕榈叶卷草纹，波状蔓茎曲线等，寄托着伊斯兰人民对幸福生活的向往和美好的憧憬。

　　如果细看内部图案，还能发现各色胶囊组成的花朵。

　　0* .

　　关于命运：代购之路

　　电影讲是一群人的命运之旅。

　　一位不速之客的意外到访，打破了男性保健品店老板程勇的人生：他从一个连房租都交不起的商贩，一跃成为印度“格列宁仿制药”的独家代理商。

　　收获巨额利润的他，被病患们冠以“药神”称号。

　　然而良心未泯，代购转为一场救赎行动，“治愈小队”开启冒险之旅。

　　推己及人：“谁能保证一辈子不生病？”

　　对病患而言：把药攥在手中，才攥住了命。

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　　关于角色：百态人物

　　电影里有各种各样的平凡人，海报中也以不同色彩、人物设定和建筑场景，区分和强化了不同脸谱。

　　复健队长：程勇

　　黑喵警长：曹斌

　　憨笑病友：吕受益

　　回头浪子：彭浩

　　双语神父：刘牧师

　　钢管舞后：刘思慧

　　病人的生存困境、药贩子的道德困境、警察的法律困境、医药公司的商业困境等矛盾出现在影片之中，让人深思。

　　而疲惫中的笑，是对生活最后的希望了。

　　电影已在7月* 日上映，不知道它最终能否封神，但这些精心设计的海报已展现出满满的诚意。

　　爆款需要匠心的制作。

　　图片来自网络，版权归原作者所有。

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