【广告设计】封面设计文字使用和排版技巧

消费者在选书的时候，最先关注的便是书籍的封面，而体现书籍封面美观性、实用性的最主要元素便是文字。

文字构图形式

针对于封面设计中文字要素的不同构图形式而言，所表达的效果也存在明显的差异。通常来讲，在开展封面设计工作期间，文字要素的构图形式核心便在于书名，而对于出版社名称、作者名字来讲，均属于辅助内容。

①水平构图方式。应用水平构图方式，能够带给观者视觉上的一种稳定、安定或是平静的感受。因此在较为娴静、较为轻松的书籍内容中能够适宜的开展书名设计。此种构图方式，在封面设计工作当中的文字要素构图方式中，属于最为常见。

如果书名处于水平居中的状态，将会带给观者一种古典、传统、沉稳、中规中矩的感受；如果书名处于水平居上的状态，将会带给观者一种灵动、飘逸的感受，能够充分感受到书籍当中所表达出来的愉悦、轻松之感；如果书名处于水平居左的状态，便会带给观者一种彰显动感的感受。

②垂直构图方式。应用垂直构图方式，能够给观者在视觉上带来一种刚直、严肃、庄严的感受，通常，在较为庄重、较为严肃的书籍内容中能够适宜的开展书名设计。在构图方式上，主要选取垂直的方式，但是需要依据图形的排列、视觉的效果来对文字要素的布置位置展开明确。

③聚集构图方式。换而言之，应用聚集构图方式，重点是对文字要素展开聚集式排列，从而将视觉冲击加大，另外，在情感的角度方面，带给观者一种过于强烈的秩序感受。

④倾斜构图方式。应用倾斜构图方式，能够将过去较为单一、简便的构图方式进行改变，从而采取创新的方式来将构图以静转动的视觉冲击得以实现。另外，也能够给封面设计带来一种生动、活泼的感受。

文字字体设计

对于文字的字体设计来讲，其中主要包含字体的选取以及字体大小的选取，字体的差异、大小的差异将会给观者带来不一样的视觉感受。

①首先，应该对一点有所明确，就是无论使用哪一种形态的字体，都需要确保文字的笔画能够醒目、清晰，能够方便观者的阅读与识别。

②其次，在对字体选取期间，应该对字体的整体设计是否具备融合性、字体的形式是否具备美观性作出细致的考量，也就是将封面设计的整体协调性作出保障。随后，在选取的字体方面必须要具备较高的识别能力。

③最后，在字体的设计工作方面，当前封面设计市场中，多以书法体、印刷体以及美术体为主，三种不同的设计方式各存在各的优势与特点。对于书法体而言，其中加入了书法的元素，因此在设计表现方面更加具有艺术特征与民族气息。对于美术体而言，能够将面、线、点等元素的创新进行突显，因此在表现方面更加具有多变、灵活的特征。

文字形态美的组成

对于书籍封面设计中的文字要素而言，不仅需要具备装饰性功能，同时还应该具备阅读性功能。所谓的装饰性功能，即代表其形式要赋予美观性。

①首先，是要确保每一个文字的形态美，除了创造或选取每一个字体以外，还需要对文字中的捺、撇、竖、横、点展开局部的创意设计工作，从而确保文字要素的图形化，并且确保封面设计中图形与文字能够得到有效的融合，将观者对于文字要素的记忆加深。

②其次，书籍封面设计中，文字要素的形态美同样还在字体的大小对比、笔画的粗细、文字的排版、疏密关系、空间上的布局方面有所体现。在开展书籍的封面设计工作期间，对于文字要素的韵律感、节奏感要有充分的把握，能够确保观者在视觉中体验到文字要素的形态美。

③最后，对于文字要素的排列方式由书籍的内容决定，将节奏的弱与强进行有效调整，将字体形式当中面、线、点的抽象律动调整，从而为观者的视觉带来全新的感受，并且将书籍的整体风貌、特色加以展现。

如果书籍的封面有文字要素与图形的配合，那么在字体的处理方面，就必须要将其与图形之间的呼应关系作出考虑与处理，将图形的大小作为依据，通过简单或复杂的方式对字体视觉的强弱效果展开处理。图形设计与文字要素设计之间要分清主次，做到强弱合理，实现层次的分明。