零基础学习海报设计为什么“抄不了”

举一反三是非常有效的学习方法，同时也是很重要的一项能力，我们从小学就开始用这种方式做数学题，老师通过举例教给我们一个解题方法，之后就会给我们布置好几道同类型的作业题，让我们用同样的方式来解题，如果你能顺利完成，说明你已经基本掌握了这个方法，如果不能，那么你还要重新分析原来的案例，看是哪一步出了错，有没有遗漏的地方，最好再去请教一下老师，直至弄明白为止。其实学设计也是这么一个过程，很多设计新手常常连抄都抄不好，一方面是因为基础太差，这需要先做一些更简单的练习；另一方面说明对参考的分析还不够准确和透彻，这需要学习如何正确拆解案例。

拆解设计案例要遵循“从大到小”的思路，即先分析设计目的、设计调性、设计形式、设计风格等决定了设计大方向的因素；再去分析诸如：字体、字号、文字排列方式、间距和行距、配图、配色、图片美化、装饰元素等执行细节问题，做设计的时候也要按照这样的思路，否则很容易在错误的方向上越走越远。下面葱爷给大家分享两个案例的拆解思路。

案例一：

木岛樱谷140周年诞辰

纪念画展海报设计

1．案例目的

首先要明确案例的目的，设计师的所有工作都应该指向最终的目的，否则就是没有意义的。明确了设计目的以后，我们就可以推导出设计的需要满足的基本需求。

比如该海报的目的是展示、宣传画展的意义、内容、时间、地点等相关信息，告知大众、并吸引人前去看展。所以该海报需要满足：内容清晰、视觉冲击力强、具有强烈的“木岛樱谷”风格等等。

2．调性

该海报以木岛樱谷的代表画作为视觉主体，配色偏暖，给人一种文艺、温暖、简单、细腻的感觉，符合艺术展的调性。

*．亮点

亮点即画面中那些处理很巧妙、很吸引人，而且不是很常规的地方，比如图形创意、构图、排版、设计风格等等，优秀的设计一定要有亮点，所以，在做设计的时候千万别忘了问一问自己的作品有什么亮点，在找参考的时候也要找有亮点的作品作为参考。

该海报的亮点为构图，画面背景为木岛樱谷三张动物美术作品，三张美术作品把版面切割成大小不一的三个部分，从而形成了鲜明的主次关系；设计师通过对三张作品进行裁切(主要展现动物的头部)和排版(使动物的头部形成错位排版)，使得三个动物的眼睛刚好连成一条曲线，这使得画面更加平衡、更具故事性和吸引力。

4. 排版

❶ 字体

海报中的字体为衬线体(宋体)，宋体是一款很经典、有着浓厚历史底蕴的字体，比较适合这种水墨画的画风；

❷ 排版方向

由于画展位于日本，所以海报中的文字排版主要为竖排，只有右下角的展览时间为横排。

❸ 信息分组

版面中的文字主要分为四组，每一组分别顶着版面的四个角进行排版，这样在视觉上比较平衡，而且信息经过分组后会，信息层级会更加清晰，视觉上也会更整洁，信息的可读性更高；根据字号的大小和内容的多少，四块信息组也呈现出鲜明的主次关系。

❹ 对齐关系

竖排的三组文字，其中的大标题都是与对应的图片两端对齐(上下对齐)，而正文则仅仅是是一端对齐(上对齐或下对齐)，所以在视觉上给人很严谨、很专业，但并不死板的感觉。另外，每一组文字都是挨着页边距往里排，可以尽量多留一点空间用来展示图片，文字在排版时也有意避开了动物的头部。

❺ 对比关系

每一组文字中都鲜明的大小对比，把核心文字(标题)拉得很大，正文的字号则比较小；每一个标题旁边都加了一个英文标题，汉字与英文在字形上的对比，可以起到很好的装饰作用。另外，时间之所以横排在右下角，除了可以加强版面的平衡性外，也是为了可以与其他竖排的文字组形成方向对比。

*．配色

背景中的三张美术作品为中性色，略微偏点暖色，所以文字要使用比较鲜艳的颜色才能跳出来。而由于本次画展是纪念展，所以用暖色更为合适；文字全部使用同一个颜色(朱红色)，视觉上更整体、更统一、也更高级。

案例二：

非遗手工艺展-布 海报设计

1.调性

该海报给人一种朴实而高级的感觉，还有一点点复古的味道，与该展览的调性比较吻合。

2.亮点

❶ 在构图上只展示“布”的一角，这既可以让我们看清楚“布”角落处的细节，同时，刻意打破了布的边缘与版面边缘的平行关系，形式更特别、更有动感。

❷ 文字排版非常细腻，与布上精致的图案形成呼应。

*．排版

❶ 字体

该海报共用了四款字体，不过除了标题“布”字用了一个浑厚的手写体外；其他文字使用的全是衬线体；字号较大的文字用了粗宋(笔画横细竖粗很明显)、字号较小的文字则用了一个横笔画相对粗一点的宋体，以加强文字的识别性。

❷ 信息分组

该海报中核心区域的排版内容笼统来看是分成了上下两组，但细看的话你会发现，其实是分成了七组，如下图所示：

如何区分版面的信息分组呢？一是看内容，每一个组别都是在讲同一个内容，比如展览名称、主办单位、时间地点等；二是看疏密关系，组与组之间的间隔会大于同组类信息之间的间隔（行距）。

❹ 对齐方式

文字排版整体上采用的是居中对齐，可能有人会觉得从版面的构图来看，左对齐排版不应该更好吗？因为版面左边是直边，而右边是异形空间，葱爷试了一下，左对齐的效果确实也可以。

但是会略显常规，完全在意料之中，而且你有没有发现，居中对齐排版，左边是开放的，而如果改成左对齐排版，那么左边就像形成来一堵墙，变成封闭的了，所以灵活性会差一点。另外还有一个重要原因，是该海报有一个系列，每一张海报都采用了同一种排版方式，居中对齐可以满足不同的构图需求，而左对齐相对比较局限。

❺ 字号

该版面中的字号非常多，因为一方面设计师要通过字号大小来区分信息的重要性，使版面具备清晰的层级关系；另一方面也要通过字号大小控制文字行的长短，使文字排版的整体轮廓尽量自然、美观。

我们可以仔细观察一下文字组合在一起形成的边缘轮廓，可以发现：首先，每相连的两行文字都不会一样长；其次，文字行都是长短交错，不会出现超过三行文字连续越来越长或越来越短的情况。

❻ 间距

间距除了第一行“将.无界”这几个字的间距比较大，其他文字都是常规间距。这么处理的原因，一方面是这几个字的意义大气而具有诗意，把字间距拉大，延迟阅读时在每个字之间的停留时间，更能表达出这种意境；另一方面是这句话字数太少、又不是特别重要，所以在字号较小的情况下，整句话会变得特别短，视觉上不会很好看，所以通过加大间距的方式来增加其长度。

❼ 行距

同一个组别内的信息，每一行的行距在视觉上都是均等的（会根据字号大小有所调整：大字号与大字号的行距最大、大字号与小字号的行距次之、小字号与小字号的行距最小），都是便于阅读的常规行距；组与组之间的的行距要明显大一些，这样可以避免版面过于拥挤、没有层次、不便于阅读。

❽ 其他细节

虽然文字排版在整体上是居中对齐，但在个别地方也有变化，比如把“第四回”字样竖排，并设计成了一个印章效果，成了该版面中的点睛之笔，既打破了原本单调的氛围，也加强了传统手工艺品的氛围。

展览时间里把月和日的时间突出、把周六和周日缩小竖排，一方面是出于信息重要性的区分，另外也控制了句子的长度，以及加强了文字的大小对比。

合作品牌的logo排成一行放在版面底部，且颜色全部换成了深蓝色（正常情况下这种方式是不允许的，因为每个品牌的logo颜色都有规定，这张海报中的情况，主办方应该与品牌方有沟通），视觉上更统一，也起到了平衡的作用。

网址和其他展览信息竖排分成两行放在左上角和右下角，可以与版面中的横排文字形成对比，视觉上也比较平衡。

4.色彩

配色主要由图片决定，配图中的布主要为深蓝色，花纹为偏一点点绿的浅灰色，所以画面中的文字和背景也分别使用了两个颜色，只是把明度稍稍提高了一点，红色作为点缀色。整体来看，配色简单而干净，优雅而高级.。

当你用以上的方法将一个案例进行拆解完以后，你就基本上搞清楚了它的设计套路和细节，当你用这些要领去重新设计一张类似的海报时，就更容易达到你想要的效果，当然，为了避免与参考过于相似，在一些细节的处理上也可以刻意做些改变，不过改动越大，对设计能力的要求就越高，我们可以循序渐进地来。