【海报设计】图形设计基本指南！

夸张

夸张是最常见的艺术表现手法， 针对最能够代表对象本质特征的部分，采用拉大比例、突出典型局部等手段，使圆者更圆、方者更方、长者更长、短者更短……夸大表现力度，增强图形的感染力。

图形创意设计中，根据主题和创意表达的实际需要，可以从对象的形态、结构、性质、性格、 表情、功能、动势等多个方面进行夸大表现。夸张需要适度，在合理的情感之中塑造不合理的视觉效果。

变形

指根据主题表达的需要，使用扭曲、拉伸、压缩、增殖、损缺、更改比例、形象串联等手段 改变对象原有的正常形态关系，从而赋予其鲜明的趣味性和装饰美。经过针对性的变形处理后的图形由于设计师情感的注入，较常规状态下的图形就更加具有吸引力。

比拟

比拟分为拟人和拟物。拟人就是物的人化。会思想、会劳动、会创造和富有感情是人类特有的 本质特点，人类对自己的这些本质特点最为熟悉、最为理解、最易接受、最易产生共鸣。

拟物就是人的物化，把人当作动物、植物或无生物描写，赋予人以这些对象的某些特征，同样具有鲜明的艺术效果。

在图形创意设计中，常常通过运用融合、属性更改、结构添加、变形、组合等手段， 从而塑造图形特殊的视觉打动力和心理感染力。

借代

指舍弃针对本体自身的直接描述，而是借用与本体密切相关的形象或形象的部分结构指代本 体，塑造隐喻的、耐人寻味的艺术效果。

借代手法包括局部代整体、特殊代普遍、具体代抽象等多种形式。我们通常使用鸽子指代 和平、以指纹代表诚信、以注射器代表医疗行业。运用借代手法处理图形，需要在设计过程中有效把握借体与本体在特征、属性等方面的相关性，形成情感上的共通。

异影

我们知道正常情况下，只要有光源，任何一个实体形态就都会有影子，而且影子与其自身会 呈现准确的一一对应关系。图形的影子表现反常的形态和属性关系时，就会引起受众的视觉关注和思考。异影手法正是从这一点出发，运用各种加工手法，异化处理投影图形，改变其与实形的正常对应关系。

①实形与异影密切相关，突出表现为属性、功能、因果等方面的关联性。

②实形与异影过渡衔接的自然性，表现上需要达到自然、生动的视觉效果。

③形与影外在矛盾，内在关联，意在通过外在的矛盾性，引导观者对两种对象关联性的思 考，是艺术合理性的需求。

破形

指运用合适的手法，打破形态完整规范的状态，塑造残缺的视觉效果，从而形成变化、制造冲 突、布局想象空间。

破形手法主要有聚散与损缺两种。聚散又称集聚，表现为由数量众多的琐碎形态进行集聚表 现，形成一种新的图形。损缺指直接打破对象规范的形态和结构，形成破损、残缺的视觉和心理张力，完成对视觉的吸引。

特异

指在一系列同质性图形的有序布局中，突然在某些局部出现了少量突出而醒目的异质性图形， 并利用这些图形吸引视觉的特征植入创意，表现主题。对异质性图形部分的加工，通常从形态、色彩、肌理和布局方式等方面进行。需要有效把握同质性形态的特征统一，打好背景基础。

融合

指运用恰当的手法，将两个以上形态的主体特征不着痕迹地相融于一体，从而扩展形态的指代 功能，强化主题的表达。融合手法运用时需要首先实现对对象特征的准确提取，两个对象在特征上的密切相关性是前提，融合角度和手法的巧妙性是关键。

延异

又称渐变，指设计师从形态的相关性或时空变化性出 发，逐步改变图形的既有状态，直至形成新的形态或新的运动状态的过程。延异有单形的渐变、运动状态的演变和正负形渐变等多种方式。这种手法的关键是控制好形态、节奏、过渡的连续性，另外需要处理好形态、性质、功能等方面的相关性。

矛盾

指巧妙运用融合、变形等手法，塑造不符合客观现实与规律的结构或状态，以自相矛盾的效果 吸引视觉，表现创意。塑造矛盾常用手法分为悖理和混维。应用时需要注重表现角度的选择，重点处理好矛盾部分的结合。