画册在设计制作时，简单来说就是将文字和图形按一定的编排技巧组合起来，最终形成一本具有理念逻辑的材料，在这过程中，一些最基本的元素对于整体还是有一定影响的。
（一）文字
文字作为视觉形象元素，首先要具有可读性。
与此同时，字体的变化、大小和面积的变化，又会给人不同的视觉感受。排版设计是增强视觉效果、实现版面个性化的重要手段之一。
画册设计中字体的选择和使用，首先要便于识别，易读，不能盲目追求效果，使文字失去最基本的信息传递功能。特别是在改变字体的形状、结构、运用特效或选择笔迹、笔迹时，更要注意其识别性。
（二）图形
（1）视觉效应。运用图形的视觉效果有效地吸引读者的注意。这一瞬间产生的强烈的“视觉效应”，只有图形可以实现。
（2）观看阅读效果。良好的图形设计可以准确地传达主题思想，使读者更容易理解和接受它所传达的信息。
（*）诱发效应捕捉读者的好奇心理，使读者为图形所吸引，进而把视线引向文字。
图形表达有多种方法，各种传统绘画、摄影手法都能产生面貌、风格各异的图形、图像。特别是近几年来计算机辅助设计的应用，大大扩展了图形的创作和表现空间。但是，无论以何种手段表现，图形设计都可归纳为具象和抽象两类。
（三）色彩
设计和制作画册的各个要素中，色彩是一个重要的组成部分。既能营造气氛，又能烘托主题，增强版面的视觉冲击力，直接引起注意和情感反应。
另外，它还能更深层次地揭示主题和图像的个性特征，增强感知力，给人留下深刻印象，在传达信息时给人以美的享受。
使用色彩既要注意色彩的典型表现，又要表现自己的个性。
若用的色彩流淌在雷同中，就会失去新鲜的视觉冲击。宣传册色彩设计，既要从产品的内容和产品的特点入手，具有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，独树一帜。从而增强阅读能力和记忆能力，达到良好的视觉效果。
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