发力原创 莆田能否撕掉A货标签

11月*日，在莆田出生栖身的小琳转发了一条内容为福建莆田的伴侣圈：“本年前三季度鞋类出口总值同比增长*0.*%”，那是近日央视财经新闻中的一个数据。出口总值增长超三成，连结了21个月的正增长，连续串的数字让莆田鞋再一次进入消费者视线，但那一次不再是因为高仿。过去，莆田鞋往往与“高仿”“A货”等词挂钩，但那并不是长久之计，近年来莆田加大对高仿鞋的冲击力度，莆田鞋也发力原创转型。但陪伴高仿名声在外，莆田鞋想要实正实现原创转型还需要一双原创爆品。

“代工鞋城”迟暮

近日，央视财经发布动静称，本年前三季度，莆田鞋类出口总值达1**亿元，同比增长*0.*%，占同期全市外贸出口总值的48.6%，而那种正增长已经持续连结了21个月。

莆田造鞋的初步还要从1**8年说起。那一年，莆田首家国营鞋厂——莆田鞋革厂成立，次要面向国内市场，以消费凉鞋、拖鞋等为主。跟着开展，兴旺国度和地域的造鞋等劳动密集型财产逐步向外转移。1*8*年，莆田鞋厂一次性引进了8条消费线，起头全面为耐克、阿迪达斯那些出名品牌代工。

五年后，莆田每年的鞋产量就到达了1亿双。到了*0年代，国内各类优惠政策，加上当地造鞋的工艺手艺和财产人才，莆田吸引了浩瀚国际出名品牌的代工订单。1**6年，莆田鞋业的总产值已经超越了40亿元。

按照媒体报导，莆田代工加工高端鞋的利润率大要在1*%-20%，中端鞋10%-1*%，低端的只要8%-12%。与此同时，跟着鞋厂的不竭增加，合作加剧，利润也不竭被压缩。

此外，跟着国内经济的开展，劳动力价格的上涨，很多企业将代工场向劳动力价格更低的处所转移。

据领会，2006年以后，考虑劳动力成本、出口配额等因素，耐克、阿迪达斯逐步将较为低端的消费线向东南亚转移。固然部门品牌运动鞋高端产物的消费线仍然在，但安不忘危，莆田需要另一条出路。

低利润加上逐步流失的消费线，必然水平上迫使莆田走上了另一条道路。

高仿火爆

在收集上，“莆田鞋”并非指莆田市消费的鞋子，而是“A货”“高仿”的专有代名词。有如许一句打趣话：“10双fake里，有*双从莆田发货；全球每*双耐克鞋中，便有1双来自莆田。”

“莆田鞋”名声在外的背后，获益于其造假完好成熟的财产链。

在行业摸爬滚打了六年的瓣友阿多（化名）对“莆田鞋”的门道一览无余。据他介绍，“莆田鞋”按照材量、做工水平等层面的差别区分为各类级别，即“通货”“实标”“公司级”“纯原”四品种型。

从成本而言，那些差别级此外高仿有着较为严酷的价格边界。“通货”拿货价格一般都在*0元摆布，“实标”在*0-*0元摆布，“公司级”在80-100元摆布，“纯原”则在1*0-200元摆布。那些成本差别的鞋，到了零售端，价格还会翻倍增长。

商家获得高利润必然水平上繁荣了市场，从消费者角度而言，亲民的价格也让“莆田鞋”有了更大的市场。在微博、豆瓣、贴吧有很多网友征询靠谱的“莆田鞋”商家。瓣友小李慨叹：“正品价格太贵了，消费不起，用省一半价格买到量量差不多的鞋子，没什么好丢人的。”

“不是所有人都是富二代、有钱人，人多几少都有点虚荣心，低价能买到与正品差不多的“莆田鞋”其实不丢人，反而是另一种生活体例。”阿多说。

在盘古智库高级研究员江瀚看来，“莆田鞋”畅销的原因除了价格亲民外，量量也成为因素之一。莆田企业消费的产物量量自己就不错，有着必然的品量包管，再加上消费者有需求，让莆田的高仿鞋有了较好的市场。

“冒充不伪劣”成为业内对“莆田鞋”的表述，有很多网友调侃：“若是耐克穿两年就坏了，是实耐克；若是穿三年才坏，那就是莆田做的。”

但高仿始末不是长久之计，跟着莆田市对高仿鞋的冲击，代购们的生意欠好做了。

从高仿到原创

当寄出的耐克鞋被快递退回并让她通过指定快递寄送的时候，小琳感触感染到莆田市对高仿鞋的冲击力度。不只是小琳，在莆田市，有着如许一种怪谈——“莆田不克不及寄鞋”，而那就是莆田市冲击高仿鞋的办法之一。据领会，从201*年2月起头，莆田市工商局就把运输和邮寄侵权鞋服的行为列为成心进犯别人商标的违法范围，自此之后，中国邮政、顺丰等快递公司起头不收莆田的鞋子，除非邮寄者能证明鞋是正品。

莆田鞋的那种改变小琳从身边亲戚的工做变革上也感触感染到了。“我有一个亲戚之前就是在莆田做高仿假鞋生意，那几年对高仿冲击力度加大，亲戚生意欠好做就转行做此外了。”提到莆田高仿鞋，小琳想到了自家一个转行的亲戚。

小琳告诉北京商报记者，以前有良多莆田做假鞋的，尤其是一些在小区租房的小做坊，一到晚上就一车一车地往外拉鞋，跟着近两年对高仿鞋的冲击不竭加强，如许的小做坊少了，良多人都做不下去转行了。据领会，近年来，莆田市公安局以翻开路、以打促转，开展“六打”造售假鞋工做法，不竭遏造莆田造售假鞋的乱象。

此外，小琳也发现一个现象，那就是莆田在鼎力宣传原创。本年*月，莆田市首个鞋业集体商“莆田鞋”获得国度常识产权局注册批准。随后，“莆田鞋”原立异品在天猫莆田鞋泉源曲供旗舰店停止出售。

北京市常识产权库专家董新蕊暗示，“莆田鞋”集体商标的注册，是本地政府和协会旨在革新莆田鞋在消费者心中假鞋印象的一个很好的行动。其实，莆田的良多造鞋厂自己是有造造实力的，对产物的量量把控也做得不错，但是因为各自为战，没有品牌效应，所以利润微薄，最末只能靠造造假鞋为生。

不外，关于莆田鞋的转型，也有业内人士提出担忧，“从近两年的开展来看，莆田除了代工、高仿外，爆款的原创品牌百里挑一”。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒也暗示，莆田鞋的转型不太容易，除非有十分好的原创爆品，一举胜利，并持续推出好的产物。

北京商报记者 郭秀娟 张君花