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产品手提袋印刷的多渠道发展

吉印通 2020-11-25 409 0

      礼品的定义十分广泛,因此产品手提袋印刷的客户范围也要根据市场不断延伸,寻求多渠道发展。那么,产品手提袋印刷如何才能完成这一任务呢?

       首先,产品手提袋印刷企业要不断细分市场,推进营销管理。综观国内印刷企业,规模差距偏大,核心技术不突出,技术创新能力不足,产品同质化严重。不进行市场细分,不依靠科技使产品升级换代,无差异化经营是产品手提袋印刷企业的通病。企业必须通过市场调研,进行市场细分,找出潜在的需求和观念。产品手提袋印刷企业要不断进行细分市场,找出市场的盲点,方能出奇制胜。


       其次,随着发达国家开始以不同的形式限制软塑包装,国内印刷企业应当头脑清醒,加强技术创新,开发、使用可降解、可回收、经济环保的包装材料和包装技术,推进绿色包装的产业化,是必然的发展趋势,产品手提袋印刷必须迎合这一市场。


       最后,从企业战略管理从营销角度讲,企业战略管理包括:市场定位、细分市场、品牌策略、沟通与宣传、企业文化策略等。任何一个企业或品牌都必须在目标顾客的心智中占据一个独特的位置,形成有别于竞争者的价值,并维持好自己的经营焦点。而国内产品手提袋印刷企业的现状是:企业及产品市场定位模糊,品牌意识不强或品牌形象模糊;企业文化缺乏内涵、无亲和力、凝聚力、感召力;营销观念滞后,以顾客为关注焦点的意识不强;不注重技术创新,产品同质化严重:企业间的竞争是低层次的价格竞争,出现你方唱罢我登场的恶性竞争局面。


       产品手提袋印刷企业要根据自己掌握的核心技术,注重发挥比较优势,对企业进行正确的市场定位。如定位于“包装设计与制造企业”、“多功能包装材料研制企业”,而不一律以“包装印刷厂”、“包装材料公司”定位,企业定位要经得起企业发展的考验。


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