中国元素为何在平面设计中如此受欢迎？

平面设计中的传统元素

设计师的文化输出

每次一有国际盛事，让全世界都能看到中国的强盛，文化交流必然少不了“沟通的桥梁”。设计师就好像译者一样，译者使用语言向外国友人介绍中国文化与思想，而设计师则用设计更直观展示吉印通民族的文化符号。

民族文化符号

为何屡次获得认可？

2022年北京冬奥会和残奥会色彩系统，就是来源于中国传统色彩文化，又与最时尚的流行颜色相结合。设计师使用这种直观的视觉方式进行文化输出和交流，我们便能窥见吉印通民族文化独特的平面语言。

文艺界人士会以图文诠释吉印通民族的文化根源，比如荣获2022年度“世界最美的书”荣誉奖的艺术家王牧羽之作 《水：王牧羽作品集》，书籍创作灵感来源于南宋马远的《水图》卷，艺术家对其进行了再读与重构，所有的作品只绘水纹部分，其他的山石树木屋宇舟人，都以留白方式呈现，构建起平静悠长的东方意境之美。

2022年北京冬奥会和残奥会色彩系统

《水：王牧羽作品集》 书籍设计：曲闵民蒋茜

再者，时尚界人士会将中吉印通化传统符号搬上秀场，龙凤、牡丹、竹林、水墨画等极具中国特色的设计元素，为时尚界提供了丰富深厚的灵感宝库。Armani Prive在系列中运用的竹林元素别致空灵，Gucci则将中国画的老虎与现代版型结合，营造复古混搭的独特魅力，以服饰的语言向世界诠释中吉印通化的多彩缤纷和博大精深。

「Gucci Tiger」虎年限定系列

由此可见，中吉印通化元素越来越受到各行各业设计师青睐的原因有三：一是因为现在复古风格是非常流行而且长盛不衰的；二是中国元素既能够展现传统和当代审美文化，而且也能够让作品更加充满韵味；三是因为随着中国的发展，中国文化对世界的影响也越来越重要，而作为设计从业者，如何将自身文化国际化、商业化，是设计师在创作过程中需要思考的问题。

腾讯X敦煌研究院 设计师：XianRen Zhang

中国传统元素

与现代设计思维结合

中式符号，诸如盆景、建筑、家具、门窗、瓷器、书画和雕花等，具有鲜明的艺术魅力和浓厚的东方文化美学。中式符号之美，不止步于符号的堆砌，更存在于设计语言传达之中，今天BranD就来不完全盘点一下那些惊艳世界的中国文化符号在设计中的应用。

戏剧脸谱

脸谱作为中国传统文化的标识之一，它是指中国传统戏剧里演员面部的彩妆，用于舞台演出时的化妆造型艺术。脸谱对于不同的行当，情况不一。

小龘坎鲜牛片川派火锅

言合品牌设计（中国）

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“小龘（dá）坎”川派火锅在品牌LOGO的设计上采用中英结合的方式，将品牌名称放大居中，采用独特的字体形式，吸引顾客的注意力。在IP形象的设计上，川剧作为川派民俗文化的代表，将川剧的变脸作为唯一品牌认知，更好地输出文化地域内容。整体色彩的使用上，采用传统的川剧红绿配色，贴合脸谱这一视觉核心。

2022台湾戏曲艺术节

江昀倢（中国台湾）

为了展现台湾戏曲的文化魅力，联结与再现土地与人民的历史记忆，来自中国台湾的设计师江昀倢借由反派脸谱作为这次课堂作业的活动视觉核心，将正派和反派的角色脸谱模糊，着重追求与当代剧场美学、社会议题、在地人文的对话。

民间剪纸

中国最古老的民间艺术之一。剪纸是一种镂空艺术，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。以纸为加工对象，以剪刀(或刻刀)为工具进行创作的艺术。剪纸在民间流传极广，历史也很悠久。剪纸作为中国传统民间艺术的一种在民俗活动中占有重要位置。

茶籽堂

美可特设计公司（中国台湾）

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中国台湾本土品牌茶籽堂为了传达典雅的设计概念，茶籽堂邀请台湾本土设计团队——美可特品牌企划设计公司担任产品的包装设计。两个本土品牌的对于台湾风土人情的喜爱和热情，机缘巧妙地融合在茶籽堂的产品包装里。

比如*2届金马奖联名礼盒，封面延续茶籽堂礼盒系列的剪纸风格，特别选用复古手感纸张搭配不对称设计，皆完整呈现自然的生活智慧与常民的工艺巧思，强调深植于土地中的在地感与生活感。

『顺其自然』主题礼盒

*2届金马奖联名礼盒

“裁云剪纸”主题海报设计

黄方鸿（中国）

剪纸是中国最为流行的民间艺术之一，特点主要表现在将质朴、生动有趣的写意艺术造型与民间寓意结合起来，有着独特的魅力。而“裁云剪纸”这一主题海报设计，就是为了推广和创新以梅山文化为底蕴的“梅山剪纸”。

Chinese Paper-cutting字体设计

Alice Zong Design

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红色剪纸象征喜庆和幸福，通常出现在中国的传统节日春节。设计师在26个英文字母中加入中国传统剪纸元素，字体颜色为红色，意在展现雅致丰富的中国文化。此作品获得包括2020年荷兰Indigo设计奖在内的多项奖项。

传统年画

年画(new year paintings)，是中国绘画的一种，始于古代的"门神画"，是中国民间艺术之一，亦是常见的民间工艺品之一。年画是中国特有的一种绘画体裁，也是中国农村老百姓喜闻乐见的艺术形式。

塔斯汀汉堡新春年画包装设计

东方造物（中国）

公众号：东方造物EASTDESIGNER

东方造物一直致力于挖掘吉印通民族文化，从年轻人的视角进行旧文化的再创作，与塔斯汀做“国”字号汉堡，致敬中吉印通化的理念不谋而合。这款22年新春年画包装设计，以中国传统文化为背景，寓意虎年开好头，虎年行好运！

FUN 羊

沈子淮（中国台湾）

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这个项目是来自中国台湾的设计师沈子淮的构思，如同主题“ FUN 羊”，设计师希望以好玩为构想，提出以新年常见的门神、财神等等的春联，结合生肖“羊”，以简约的几何造型去表现视觉，将所有的元素拆解后简化再设计。将汉字笔画结构拆解，重新以方格、线条的条件去设计，再赋予它为主视觉。

吉祥纹样

东方传统吉祥纹样通常以民间谚语、神话传说为题材创作，运用人物、花鸟、文字、走兽、风雨雷电、日月星辰等自然元素，是一种以象征、谐音寓意、吉祥文字等手法创造图形，并与吉祥寓意结合的艺术形式。

城市印记

Paperlux Studio（德 国）

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工作室受邀为世界合作伙伴论坛设计一系列独特印象的中国手信，分别走访了中国三个城市：北京、上海、西安。视觉标识的关键是将每个城市的特色行程加以模块化，以中国传统窗棂装饰的形式，传达个性与独特的中国时光之旅。

吉祥古叠字集

黄瀚庆（中国台湾）

由设计师黄瀚庆设计的《吉祥古叠字集》，将中国汉字不常见的叠字与吉祥的寓意结合到一起，以该汉字所表达的含义和意象为视觉元素，字体旁边标记汉字的读音及意思，借此了解汉字的艺术奥妙。

动物纹样

以动物为主题的民间图案历史悠久，不仅每种动物纹样的寓意不同，运用的场合、器物等也不尽相同，体现了在不同历史背景下古人的人文信仰和思想观念，是中国最常见的传统纹样之一。

风鹤

1*8*ASIA

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“风鹤”是一个中高端新中式家居品牌。1*8*ASIA以“风月无边，鹤眼云心”詮释“风鹤”。在中国文化中，“风”体现了中国人的智慧和优雅的情调,如诗经的风雅颂等。“鹤”是具象的动物，特别在东方文化中有崇高的地位, 是长寿、吉祥和高雅的象徵,常被与神仙联繫起来,又称為“仙鹤”。1*8*ASIA结合抽象和具象的表现手法，设计灵动带风的草书字体，并从古画中汲取养分，重新描绘东方人心中随风起舞的“瑞鹤”形象，形成一股难以言喻的东方魅力！

同样是1*8*ASIA的作品，珍真紫檀馆家居品牌汲取中国传统家居常用元素“五彩祥云”、“如意”、“善水”等，试图营造一种珍重而不失现代感的品牌形象，赋予产品艺术般的灵魂与生命。

植物纹样

植物花卉纹样为中国传统吉祥纹样之一，先民们对自然界的各种植物充满了想象与猜测，为给渴望美好生活的心灵一个精神寄托，每一种植物都有其象征的寓意与内涵，以此形成了人们自古以来的吉利观念。

花见小路

沈子淮（中国台湾）

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以日本京都地名“花见小路”字样为整体形象标识，标识“花”上加入花型框边的巧思，让整体的品牌识别充满亲切圆融。在“路”字上设计出路的意象，给予品牌经营在路上不断地向前进、永续发展的愿景。

青荷屋

谷龙（中国）

Wechat：glooooog

青荷屋品牌形象主要采取动与静的结合，让画面设计灵动而具有东方的禅意，标识依照“青荷屋”的字体化图形处理，增添荷花、茶器、布匹、影像等造型元素。

编辑 | 马君琳 图片 | 源自 设计师官网

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