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广告彩页印刷设计要讲求主次

上海印刷厂 2020-11-23 452 0

  广告彩页印刷品是我们时常在商场百货、酒店旅馆、银行柜台、展览会场等场所看到的广告彩页。由于其承载的内容多、设计精美、且体积小,因此很受欢迎。而说到广告彩页印刷设计,这其中的学问也不少,而最基本的原则就是讲求主次,特别是封面设计,必须形、字、色、构图四个层次突出重点。


  广告彩页封面的形主要指外形和内形(文字、图形等)。有时为了设计的需要,在纸张允许的范围内可以调整长宽比例,以改变通常的形状。封面内容的形指文字及图形等。文字除了具有说明的功能,还具有图形的功能。


  一份广告彩页印刷品的封面可以没有图形,但不能没有文字,文字既具有语言意义,同时又是抽象的图形符号,它是点、线、面设计的综合体。如一个字可以看成一个点,一行字可以看成一条线,一段文字可以看成一个面等。在设计中,如果将图与文都当作重点进行强调,其结果往往显得版面杂乱无章,两方面都不突出。


  此外,广告彩页印刷也很注重色彩。得体的色彩表现和艺术处理能在受众的视觉中产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要,用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。

  有时为了追求新奇的个性特征,可以在常规的基础上加以发挥,如采用无彩色调也能在五彩缤纷的书海中脱颖而出。


  至于广告彩页封面构图,是将文字、图形、色彩等进行合理安排的过程,其中文字占主导作用,图形、色彩等的作用是衬托内容。通常,广告彩页印刷的实际内容会在内页中,而和封面相比,无论是字体大小,图文结合,还是整体风格,都应该形成一定的差异,其中,构图的方法至关重要。


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