广告彩页印刷设计要讲求主次

　　广告彩页印刷品是我们时常在商场百货、酒店旅馆、银行柜台、展览会场等场所看到的广告彩页。由于其承载的内容多、设计精美、且体积小，因此很受欢迎。而说到广告彩页印刷设计，这其中的学问也不少，而最基本的原则就是讲求主次，特别是封面设计，必须形、字、色、构图四个层次突出重点。

　　广告彩页封面的形主要指外形和内形（文字、图形等）。有时为了设计的需要，在纸张允许的范围内可以调整长宽比例，以改变通常的形状。封面内容的形指文字及图形等。文字除了具有说明的功能，还具有图形的功能。

　　一份广告彩页印刷品的封面可以没有图形，但不能没有文字，文字既具有语言意义，同时又是抽象的图形符号，它是点、线、面设计的综合体。如一个字可以看成一个点，一行字可以看成一条线，一段文字可以看成一个面等。在设计中，如果将图与文都当作重点进行强调，其结果往往显得版面杂乱无章，两方面都不突出。

　　此外，广告彩页印刷也很注重色彩。得体的色彩表现和艺术处理能在受众的视觉中产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。

　　有时为了追求新奇的个性特征，可以在常规的基础上加以发挥，如采用无彩色调也能在五彩缤纷的书海中脱颖而出。

　　至于广告彩页封面构图，是将文字、图形、色彩等进行合理安排的过程，其中文字占主导作用，图形、色彩等的作用是衬托内容。通常，广告彩页印刷的实际内容会在内页中，而和封面相比，无论是字体大小，图文结合，还是整体风格，都应该形成一定的差异，其中，构图的方法至关重要。