风潮下的冷思考：不锈钢厨柜之于集成灶企业，前景几何？
一个趋向非常了然：历经二十余载的开展，具有无甲醛、环保安康、不生锈、防水、防火、经久耐用等长处的不锈钢厨柜，逐步被部门品量需求兴旺的消费者所喜欢及选择，成为了家庭厨柜新消费的又一优良选择项。
同样，一个现象也在发作：过去两年，越来越多的企业起头进入不锈钢厨柜范畴，有弗乐卡、邦克如许的水槽为主的企业，有厨厨味睐和威卡仕专注厨房定造的企业，更多的则是火星人、亿田、森歌、美多、金帝如许的集成灶头部企业，进军不锈钢厨柜甚至橱衣柜，成为了集成灶行业一个新的发力标的目的。
关于决意进军该赛道的集成灶企业而言，现象的背后，显然意味着，“新”品类不锈钢厨柜是能发掘出下一桶金的新蓝海，而当不锈钢厨柜赶上集成灶，事实能否实现*+*＞2的成效，又能否能碰出火花呢？
潜力股，不锈钢厨柜细分品类持续走俏
近几年，面临全球经济构造调整，中国房地产行业变化与消费渠道构造变革多反复杂场面，传统家居财产如废品家具、家纺、地板等销量表示不尽如人意。与之构成明显比照的是，不锈钢厨柜定造那类“消费晋级”细分品类持续走俏，营收和净利不竭向上打破，表示出强劲增长势头。
据不完全统计显示，早在2020年中国度拆行业规模已超2万亿元，此中厨柜定造*900亿。近年来，扩容之势不减。从材量细分来看，传统实木和板式定造年增速在**%摆布，且逐年放缓。而不锈钢厨柜定造年增长2*%以上，需求量急剧上升，处于高速开展的初期盈利阶段。
同时，中国工商联橱柜协会的一项查询拜访显示，目前我国约*亿户城市屈民家庭中，整体厨房的拥有率仅*.8%，远远低于兴旺国度的拥有程度；查询拜访同时显示，有29%的城市居民家庭暗示在将来*年内将购置整体厨房。其预测*0年之内，不锈钢厨柜的家庭利用率有望从2%上升到20%。
不锈钢厨柜消费需求增长的原因其实不难理解，求本溯源仍是在品类自己的优势。
寡所周知，环保消费是影响购置决策的关键因素。据天猫吉印通宜家、第一财经贸易数据中心发布的《天猫巢家宜居趋向指南》，*9%的90后消费者认为，环保理念与质料变得更重要。
也正因为如斯，良多行业人士包罗集成灶圈内，都逐步构成了一个共识——比拟传统木量橱柜材量，不锈钢厨柜不只无甲醛危害，还可有效防潮、防霉、防火、抗侵蚀，耐用性更高。别的一点，跟着该品类外表处置工艺的愈发成熟，外型气概百变多样，设想感日积月累，一改正往单调、冰凉的形象，能够让厨房尽显时髦、轻奢与科技感。
最关键的是，业内人士认为关于集成灶自建渠道而言，单品集成灶已经很难支持体量和展现场景，其他品类的介入，包罗不锈钢厨柜那一场景的绝佳载体，能构成套系化，从而供给更高的单值利润。
能够说，跟着居民生活程度的进步，厨房中对整体厨柜拆修的需求也大幅度进步，定造厨柜市场前景非常可不雅，也在博得了多量消费者的喜欢。
新机遇，两大风口新兴品类的碰碰
若是说集成灶一多量企业前期通过该品类本身的能量实现了*-7年的高速增长，近两年那种增势正在放缓，那也让一些企业有所思量，起头寻找新的增量空间。
于是我们看到多种形式的“突围”：集成洗碗机、清水、热水器为代表的水洗品类的横向拓展；蒸烤独立、一体化台面、智能语音、蒸烤炸消储、自清洁等手艺的纵向深切摸索；家拆、工程、下沉等新兴渠道的积极开辟运做；以及我们今天论及的不锈钢厨柜参加的整体厨房规划，成为了能够被归类而出的破局之道。
尤其做为集成灶财产集群所在地嵊州，本地企业似乎总能在一些行动上表示出趋同性，构成一股风潮。
诸如亿田、森歌等嵊州领军集成灶品牌，都是不锈钢厨柜的鞭策者。202*年*月，亿田700㎡的全国首家高端定造厨房旗舰店在杭州新时代家具广场开业。紧接着*月，森歌不锈钢整体厨房旗舰店也在统一广场开幕。那两家企业都试图通过营造出不锈钢厨柜+集成灶的双品类场景交融，进而打造出“厨柜+厨电”的橱电一体化新体验。
森歌集成灶董事长范德忠谈道，“厨电行业目前正处于向2.0区间过渡阶段，即橱电一体化开展阶段。我们在稳重考量了不锈钢厨柜的开展前景与森歌本身的资本设置装备摆设、消费优势后，决定将不锈钢厨柜项目定为将来五年企业的重点战略开展标的目的，将橱电一体化做为重要发力点，完成从单品类厨电消费企业到整体厨房空间产物消费企业的转型。”
据了解，按照《嵊州市工业开展“十四五”规划》的目的要求，在“十四五”期间，嵊州厨具财产要实现由传统“中国厨具之都”，转型晋级为“中国集成智能厨房财产基地”。
以及，客不雅前提来看，将来十年，无论是居民为提拔生活品量，革新栖身情况的二次拆修需求，仍是二手房创新带来的厨房革新等存量市场，释放的订单规模将十分可不雅，无论在规模仍是增速上，都将给不锈钢厨柜带来可不雅的增量。
能够说，范德忠的那一概念，迎合了本地企业转型晋级的时代布景，也代表了良多努力于不锈钢厨柜赛道的企业心声。
嵊州厨具协会秘书长张晓钟此前承受笔者采访时就暗示，关于集成灶企业而言，跟着老板、方太、美的如许的企业都起头规划，专业性品牌面对的考验很大，必需要到做财产延伸的时候了。“我认为，如今的情景有点像昔时传统三件套中逐渐别离开展出集成灶，不锈钢也在集成灶企业中扎根抽芽，集成灶和不锈钢厨柜，有望成为那一财产板块和新厨房的双子星。”
细思量，前路光亮但其实不平展
很明显，与集成灶产物息息相关的不锈钢厨柜范畴，在单品向场景转换的过程中，天然的成为了集成灶企业竞相争夺的“新风口”。
然而即使在集成灶行业内部，关于不锈钢厨柜，承认其价值自己的共识下，也存在争论和担忧。那是人们面临风口一种常见的审慎心态，或言之为防患于未然的预警机造。
同样是企业本身在做不锈钢厨柜的森歌，董事长范德忠也坦率的阐发过集成灶企业涉足该赛道的实在处境，并没有想象中的一路坦途。
“放眼集成灶渠道层面，其实大部门企业现阶段很难承接好那一营业，一方面是不锈钢厨柜定造定位高端，需要强有力的品牌调性去支持；另一方面，在渠道层面，那种包罗不锈钢厨柜的场景，需要大店、需要团队，要高投入，还要承接设想师，那就需要大商来做，事实上集成灶行业那种大商自己仍是稀缺资本。”
笔者在走访中听到过同样的论断，某集成灶企业老板直抒己见地暗示，“满足做高端不锈钢厨柜定造如许体量的加盟商，放眼整个行业都只要*0%摆布。”
不锈钢厨柜的定位高端，良多时候间接还表现在价格端。据了解，比拟传统橱柜，不锈钢厨柜的价格要超出跨越*0%及以上，尤其是在同等高端定位的范围里做同比，高端不锈钢厨柜的单价以至要比同等定位的橱柜超出跨越*0%。若是*00平米以内室第，通俗橱柜的费用在*0万摆布，那么不锈钢厨柜的单值就要在**万元以上。
不锈钢厨柜的高价位，除了市场尚未规模化、成本高居不下之外，还与其本身的造做工艺有关。据业内人士透露，一块不锈钢金属蜂窝板的成本几乎是同等尺寸颗粒板成本的7倍。且不锈钢厨柜定造，涉及水、电、气环节，对打板施工等流程要求高。
以目前不锈钢厨柜的价位，主力市场集中在一二级城市，关于三四级市场而言，仍然受价格壁垒下沉困难，渗入率较低。
因而不难理解，为何亿田、森歌会在杭州贸易CBD开设大型整体厨房旗舰店，一则是不锈钢厨柜受寡在高净值人群和高定市场，那种大店的运营成本动辄上百万，自己是依靠企业主导行为，二则大店形象标杆感化更明显，旨在打响品牌高度和确立市场范本。范德忠也婉言旗舰店思绪仍是以集成灶为主，不锈钢是为其办事。
除了不锈钢定造定位高、成本高且造做工艺和流程复杂之外，那些尚在不雅望和没有涉足该细分范畴的集成灶企业，也给出了主客不雅因素两方面的理由。
一些集成灶企业在采访中坦承，本身开展阶段和体量所限，而不锈钢范畴门槛较高，因而眼下更专注和聚焦优势品类；再好比，还有定造企业负责人认为，集成灶企业自己不具备不锈钢厨柜的“基因”，专业水平无法和法迪奥、百能等在广东具有先发优势的专业橱柜定造企业相媲美，且还要面对和规模体量大本身数倍的定造家居巨头欧派、索菲亚、尚品宅配的合作，时机还不敷成熟。
不管如何，不锈钢厨柜的前景是被遍及看好的，集成灶企业也在用本身的体例去适应和调整，好比美多就提出以行业“爆品思维”来进军不锈钢厨柜范畴，包管高工艺的前提下，去让利于更多消费用户，做到高量高性价比两者兼而有之。斗极星则将不锈钢的材量优势聚焦到集成灶自己的一体台面中，让品量愈加可控……
得益于在厨房市场的优势，集成灶企业积极拓展营业线，披荆斩棘拓张邦畿，从而成就更大的品牌概念。不锈钢厨柜大财产、大IP的打造，也需要更多参与者的燃烧共进，无论于消费者仍是于集成灶行业、整体厨房行业甚至整个家居行业，都是一件具有积极意义的事。
写在最初：
知易行难，要认可集成灶企业要想打入定造家居范畴以至构成必然市场规模，在消费者教育、品牌晋级的道路还很漫长。
但同样能够预见，在消费晋级态势下，中国厨房整体化、智能化、安康化的大趋向下，不锈钢厨柜+集成灶的橱电一体化，大势不成逆。集成灶企业的积极测验考试，也将和不锈钢厨柜定造行业一路，构成一种彼此感化力，通过品量、手艺合作，品类立异、造造供给链柔性化和智能化，将两大风口细分品类的开展带到一个更高的平台和视野中，获益良多。
（任凯）
