切实防范广告数据弄虚作假

本报综合近日，市场监管总局对2020年版《广告业统计调查制度》进行了修订，现已施行，有效期3年。开展广告业统计调查，目的是为切实履行市场监管部门指导广告业发展职责，全面掌握广告业基本情况，为各级政府制定科学合理的产业政策提供依据，并为国民经济核算提供广告业基础数据。

市场监管总局要求，要持续提高数据质量。始终坚守数据质量第一原则，切实防范统计造假、弄虚作假。对重点统计调查对象开展座谈交流、入企调研和多渠道数据对比，确保数据真实性。

要切实保障数据安全。增强国家经济数据安全意识，加强制度建设和日常监督，严格遵守统计工作纪律，不得伪造、篡改统计数据，不得泄露在统计工作中知悉的国家秘密、商业秘密和个人信息。统计数据的管理和发布应当严格按照国家有关规定执行。

要积极推动成果运用。深入开展数据分析，实现广告业统计工作和服务产业发展工作相互促进，为制定广告业发展规划和政策提供科学依据，大力促进广告产业高质量发展。